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KEYNOTE KOMMUNIKATION

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STRATEGIE. KOMMUNIKATION. CEO-POSITIONIERUNG.

 

Als strategische Kommunikationsberatung ist unsere Agentur auf das Reputationsmanagement von Top-Managern und die Positionierung von CEOs und Vorständen in Medien und Öffentlichkeit spezialisiert.

Ein Schwerpunkt dabei ist die Kommunikationsberatung und -planung bei CEO-Wechseln. Außerdem beraten wir unsere Mandanten bei strategischen Kommunikationsprojekten und in der Krisenkommunikation. Kontaktieren Sie uns, wenn Sie an einer diskreten und vertrauensvollen Zusammenarbeit interessiert sind.

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Dr. Harald Maass, Geschäftsführer Keynote Kommunikation

News

CEO-Positionierung


Das Ansehen und der Erfolg eines Unternehmens werden immer stärker vom öffentlichen Profil seiner Führungspersönlichkeiten bestimmt. Dabei agieren die Medien wie ein Vergrößerungsglas: Eine unpassende Bemerkung oder ein missglückter TV-Auftritt eines Vorstands können ausreichen, um den Aktienkurs auf Talfahrt zu schicken und der Reputation des Unternehmens langfristig zu schaden. Gleichzeitig bietet die wachsende Medienaufmerksamkeit Chancen: Erfolgreiche CEOs und Vorstände stehen auch deshalb an der Spitze, weil sie mit einem klaren Profil in der Öffentlichkeit auftreten und ihre Werte und Visionen überzeugend vermitteln. Ein gutes Image wirkt sich positiv auf das Ansehen des Unternehmens, die Bindung von Kunden sowie auf Investoren und Mitarbeiter aus.
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Veranstaltungen mit unseren Mandanten


CEO-Kommunikation als Erfolgsfaktor

Die Personalisierung in der Wirtschaftsberichterstattung nimmt weiter zu. Als höchster Repräsentant seines Unternehmens steht der Vorstandsvorsitzende persönlich in der Verantwortung. Keynote Kommunikation ist auf die Positionierung von CEOs und Vorständen in der Öffentlichkeit spezialisiert. Als externe Berater ermöglichen wir Unternehmensführern dabei eine zusätzliche Perspektive auf die Kommunikation des Unternehmens und der Geschäftsführung. Ein weiterer Schwerpunkt unserer Tätigkeit liegt in der Beratung und Konzeptionierung von richtungsweisenden Kommunikationsstrategien bei CEO-Wechseln. Insbesondere personelle Veränderungen im Top-Management ziehen ein verstärktes Medieninteresse mit sich und bilden eine sensible Unternehmensphase. Um einen Fehlstart zu vermeiden und Vertrauen zu schaffen, kommt es auf die richtige Auswahl von Themen und Timing des CEOs an.
Gemeinsam mit unseren Mandanten entwickeln wir überzeugende Botschaften und Argumentationslinien. Dazu setzen wir eigens entwickelte und erprobte Tools wie CEO360° Stakeholder Analyse und CEO Leadership Compass ein. Außerdem unterstützen wir unsere Kunden bei der Akquise und Vorbereitung von TV-Auftritten, Vorträgen und Interviews.

Dem Unternehmen ein Gesicht geben

Kommunikation nimmt einen immer größeren Raum in der Arbeit von Top-Managern ein: Reden vor Mitarbeitern; Präsentationen vor Kunden, Geschäftspartnern und Investoren; die Vorstellung von Quartalsberichten und Bilanzen – kaum ein Tag vergeht, ohne dass der CEO oder Vorstand als Redner und Kommunikator auftritt. Jeder dieser Auftritte kann eine kommunikative Chance sein: Mit einer guten Rede lassen sich Mitarbeiter begeistern, Kunden und Geschäftspartner an das Unternehmen binden, Investoren und Analysten überzeugen sowie Medien und Öffentlichkeit gewinnen.

Keynote Kommunikation hilft CEOs und Vorständen, sich als erfolgreiche Redner zu profilieren. Um Journalistenfragen souverän zu meistern und Unternehmensbotschaften wirkungsvoll in der Öffentlichkeit zu platzieren, bieten wir ein gezieltes Medientraining an. Da vielfach auch Termine mit politischen Entscheidungsträgern und Spitzenverbänden wahrgenommen werden, bereiten wir Top-Manager zudem professionell auf diese Situation vor.

Durch unsere langjährige Erfahrung verfügen wir über enge Kontakte zu Veranstaltern von Kongressen und Medienhäusern und können unseren Mandanten so hochkarätige Redeauftritte vermitteln. Unsere Redenschreiber haben für bekannte Vorstandsvorsitzende und Spitzenpolitiker gearbeitet und helfen unseren Kunden beim Verfassen oder Überarbeiten von Redemanuskripten und Vorträgen, um die optimale Kommunikationswirkung zu erzielen.

Unsere Leistungen:

  • Entwicklung nachhaltiger Kommunikationsstrategien für CEOs und Spitzenmanager
  • Strategische Kommunikationsberatung und -planung bei CEO-Wechseln
  • Positionierung durch Interviews, Gastkommentare, TV-Auftritte und Vorträge
  • Ad-hoc Beratung bei Krisen und kommunikativen Herausforderungen
  • Individuelles Coaching sowie und Medien- und Politiktraining für Top-Manager

Strategische Kommunikation

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Wofür ein Unternehmen steht, wie glaubwürdig es in der Außendarstellung auftritt und welche Reputation es genießt, sind keine zufälligen Faktoren. Vielmehr basieren sie auf einem gutdurchdachten Kommunikationskonzept und lassen sich öffentlichkeitswirksam steuern.

Strategische Unternehmenskommunikation

Wenn Unternehmensbotschaften nach außen und nach innen ohne Widersprüche und in gegenseitigem Einverständnis transportiert werden, steht eine erfolgreiche und strategische Unternehmenskommunikation dahinter. Als auf diesen Bereich spezialisierte Agentur definieren wir gemeinsam mit dem Kunden das Ziel, analysieren den gegenwärtigen Zustand und entwickeln ein auf das Unternehmen maßgeschneidertes Kommunikationskonzept. Das umfasst auch die Ausarbeitung von Strategien in der Finanzmarktkommunikation, die ein wichtiges Kriterium für den erfolgreichen Auftritt des Vorstandsvorsitzenden vor Investoren und Analysten bildet.

Stakeholder Dialog & Public Strategies

Stärken, Schwächen, Chancen, Risiken. Wenn wir unser Beratungsmandat wahrnehmen, starten wir in einer ersten Phase mit einer ausführlichen Analyse des Unternehmens. Erst danach erarbeiten wir konkrete Ziele und schnüren ein Maßnahmenpaket unter Einbeziehung aller für das Unternehmen relevanten Stakeholder, das Botschaften, Themen und Argumentationen für eine erfolgreiche Unternehmenskommunikation umfasst.

Restrukturierung & Veränderungskommunikation

Unternehmensführer stehen im Laufe ihrer Amtszeit vor einer Vielzahl von Herausforderungen und müssen – mit Blick auf die Wirtschaftlichkeit – auch unpopuläre Entscheidungen treffen. Dabei stehen sie unter großer Beobachtung von Mitarbeitern, Stakeholdern und Öffentlichkeit. Eine professionelle Change Kommunikation intern als auch extern ist unerlässlich. Durch eine gezielte Strategie kann sie gesteuert werden: mit einer Informationsvermittlung, die auf mögliche Konfliktpunkte eingeht und gleichzeitig die emotionale Ebene miteinbezieht. Eine weitere Beratungsleistung unserer Agentur umfasst die Litigation-PR.

Unsere Leistungen:

  • Entwicklung maßgeschneiderter Kommunikationsstrategien für Unternehmen
  • Strategische Finanzmarktkommunikation
  • Analyse unter Berücksichtigung aller Stakeholder & Public Strategies
  • Positionierung in den Medien
  • Beratung bei Unternehmensstrukturierung & Entwicklung von Kommunikationsstrategien bei Sondersituationen

 

“If you lose dollars for the firm by bad decisions, I will be understanding. If you lose reputation for the firm, I will be ruthless.“
Warren Buffet

Reputationsmanagement

Die Anforderungen an Vorstandsvorsitzende sind hoch: Erwartet werden Glaubwürdigkeit, Zuverlässigkeit, Vertrauenswürdigkeit und Verantwortungsgefühl. Erfüllen sie diese Charakterzüge, dient das auch dem guten Ruf des gesamten Unternehmens. Als Agentur mit Schwerpunkt CEO-Positionierung empfehlen wir, die Reputation von Top-Managern und Unternehmen nicht dem Zufall zu überlassen, sondern sie aktiv zu steuern.

Strategisches Reputationsmanagement

Unser Ansatz umfasst die aufeinander abgestimmte Notwendigkeit von Handlung und Kommunikation. Strategisches Reputationsmanagement beinhaltet Planung, Aufbau, Pflege, Steuerung und Kontrolle des Unternehmensrufs gegenüber allen relevanten Stakeholdern sowie eine einheitliche Linie in der Öffentlichkeitsarbeit. Erfolgreich betriebenes Reputationsmanagement zahlt sich insbesondere bei Krisen, sich anbahnenden Krisen und Sondersituationen aus und bildet ein entscheidendes Kriterium in der Außendarstellung eines Unternehmens.

Media Relations

media-relations-xDie richtige Botschaft zur richtigen Zeit im richtigen Medium. Um den CEO oder Vorstand erfolgreich in der Öffentlichkeit zu positionieren, ist die Themenplanung genauso wichtig wie ein gutes Netzwerk zu Journalisten. Durch unsere langjährige Erfahrung im Journalismus verfügt Keynote Kommunikation über ausgezeichnete Beziehungen zu allen großen Medien, mit denen wir ständig im Dialog sind. Wir verstehen die journalistischen Mechanismen und kennen die Themenplanungen der Redaktionen. Dadurch können wir unsere Mandanten mit ihren Botschaften optimal platzieren und die kommunikative Reichweite erhöhen. Unsere Kunden tauchen regelmäßig mit Interviews, Gastbeiträgen und TV-Auftritten in renommierten Medien auf und bauen so Reputation auf.

Funktionierende Medienkontakte und eine erfolgreiche Kommunikation können bei Krisen, sich anbahnenden Krisen und Sondersituationen entscheidend sein – für das Top-Management wie für das Unternehmen. Dank unserer engen Medienkontakte sorgen wir dafür, dass unsere Mandanten auch in schwierigen Situationen von der Öffentlichkeit richtig verstanden werden.

Unsere Leistungen:

  • Entwicklung eines strategischen Reputationsmanagements
  • Beratung bei Krisen und zur Vermeidung von Krisensituationen
  • Analyse unter Berücksichtigung aller Stakeholder & Public Strategies

Über Uns

Als strategische Kommunikationsberatung ist Keynote Kommunikation auf das Reputationsmanagement von Top-Managern und die Positionierung von CEOs und Vorständen in Medien und Öffentlichkeit spezialisiert. Gemeinsam mit unseren Auftraggebern erarbeiten wir langfristige Kommunikationsstrategien, stehen als erfahrene Berater in Krisensituationen zur Seite und unterstützen bei der Durchsetzung erfolgskritischer Unternehmensziele. Ein weiterer Schwerpunkt unserer Arbeit ist die Kommunikationsberatung und -planung bei CEO-Wechseln.

Unsere strategische Kommunikationsberatung ist langfristig und nachhaltig. Kunden von Keynote Kommunikation sind Top-Manager und Kommunikationsverantwortliche aus allen Branchen, die wir diskret und individuell unterstützen. In der CEO-Positionierung beraten wir Führungspersönlichkeiten unter anderem aus DAX- und MDAX-Unternehmen. Durch unsere langjährige Erfahrung im Journalismus verfügen wir über enge Beziehungen zu allen wichtigen Redaktionen und können so unsere Mandanten regelmäßig in renommierten Medien platzieren. Sitz von Keynote Kommunikation ist München.

Dr. Harald Maass ist Geschäftsführer von Keynote Kommunikation. Der Journalist und Kommunika- tionsmanager hat fünfzehn Jahre als Korrespondent und Bürochef für führende Medien (SZ, FR, Reuters, dpa) in Deutschland und international gearbeitet. Nach seiner journalistischen Karriere war er als leitender Kommunikationsmanager und Pressesprecher für die strategische Kommunikation und CEO-Positionierung bei multinationalen Unternehmen verantwortlich. Er absolvierte die Deutsche Journalistenschule, studierte in München und Hongkong Kommunikationswissenschaften und promovierte an der FU Berlin.

Keynote Kommunikation in den Medien:

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Team Member
Dr. Harald Maass

Kontakt

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Strategie. Kommunikation. CEO-Positionierung.

 

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